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精彩案例:丰田凯美瑞泰国自驾体验之旅

2012-12-13 09:27:32   

为何要做这个方案?

  捷达假期目前已经和BTV7合作推广了一条泰国大众水平自驾游线路。有决心要推广到底。丰田的4S店对能够带来产品销售的,又不需要成本投入的;又会带来收益的方案可能会有参与热情;特别是可以帮助他销售滞销车型如普锐斯
  泰国有丰田汽车的三大生产基地;丰田汽车在泰国市场上占有率非常高
  FTMS本身的年度员工奖励旅游就有很大意向选在泰国
  一旦方案成功可以推广到很多车型和4S店,产品潜力巨大

活动内容?
  深度旅游+自驾游+车型特点体验的模块+参观丰田汽车工厂
  捷达假期的品牌宣传+丰田的店头活动告之+丰田可能出的宣传费用

执行的可能性?
  买车的人群和意向买车的人群本身就是旅游产品的潜在消费人群,年底是肯定要旅游的
  深度旅游+自驾旅==品质游  有很大吸引力,传统旅游走马观花对能够买车的这部分人群吸引力在降低,自驾游能够吸引他们的眼球
  体验好了,对车性车况也了解了,加上本身就想买车,绝对可以达成实际购买,对车商来说是一次很好的促销手段
  对厂商来说,这也是一次非常有创意的公关活动,是销售+品牌传播的完美组合,甚至可以和年底的客户答谢会,员工奖励等结合在一起
  对于4S店,我们会给足够的利润空间 产品差价+奖励旅游名额

为何要和丰田4s店合作
  客户基础数量大,北京有19家丰田4S店
  有益丰田品牌的宣传;能够帮助4S店达成实际销售
  本次自驾驶游使用车辆为丰田汽车
  买皇冠抽旅游的活动丰田汽车和捷达假期有合作基础

参与人群
  意向购车人群+意向旅游人群+丰田汽车的工作人员